Enclavé au cœur de l’Asie centrale, le Kazakhstan s’implique dans les partenariats régionaux et, pragmatique, affirme être un facilitateur et avoir des relations équilibrées, même si les pressions pour prendre position entre Russie, Chine et Union européenne sont fortes. Ce cocktail constitue le défi des pays dit de « puissance moyenne » (middle power ou bridge country), développant une diplomatie multifacteurs, ici contrainte par la géographie et rendue possible par les ressources du pays.

Le récit chinois promeut méthodiquement la supériorité de son modèle politique et culturel. Cette assertion guide à la fois le choix des sujets par le Parti communiste chinois, et la structuration de la politique de communication vis-à-vis de l’extérieur. Les Nouvelles Routes de la soie en offrent un bon exemple.

One of the questions raised by lobbying campaigns made by citizen-driven organizations and civil society (above NGOs) is the possibility of evaluating efficiency. Researches on NGOs (Scholte, 2009; Reitig, 2011; Betsill & Corell, 2001) underline the lack of efficient strategies that are able to lobby the policy makers. In this paper, we examine methods of lobbying and procedures of communication used for lobbying and we propose indicators to evaluate actions able to define the efficiency of NGO campaigns

Why are some interest groups successfully using social networks for their lobbying campaign whereas others don’t? This article suggests that some actors are aware that social networks can be used in a positive direction to lobby their target. It also shows that some others are not aware of the dimension of those networks. In order to test the effect of social networks, this article draws on an unprecedented dataset of interest groups in the European Union. Using quantitative and qualitative analysis of more than 44,000 tweets through dedicated software, this article studies the success and the failure of several interest groups. The findings indicate that Intermarché, a French supermarket chain, failed to communicate with the general public, leaving scope to the NGO Bloom helped by a successful comic posted on the web. By doing so, Intermarché has won on the field of lobbying to decision makers in Brussels, but lost on the public opinion field. This is a clear case of an absence of social media strategy in a lobbying campaign.

Quel est le récit politique de la Chine ? Quels arguments développe-t-elle ? Quelles histoires la Chine raconte-t-elle pour convaincre l’Europe de son modèle et de sa puissance, les deux étant selon elle incontournables ? Au XXIe siècle, les États savent que l’influence et la communication passent par un récit et ses arguments sur des thèmes ou espaces géographiques. Le Soft power, soit l’attractivité d’une culture et de valeurs, les Nouvelles routes de la soie dans les Balkans et la diplomatie publique à Bruxelles de la Chine sont des exemples de cette mise en récit en direction de l’Europe. Cet essai montre les lignes de force du discours du gouvernement chinois et du modèle qui l’accompagne. Il le compare avec celui de l’Europe pour un voyage entre mots de la Chine et mots de l’Europe.

Selon les chiffres officiels de Pékin, il y avait 338 millions d’internautes chinois en juillet 2009. Les pays d’Asie orientale deviennent les principaux utilisateurs des technologies de la communication, tout en en étant désormais les concepteurs.

Ce numéro d’Hermès explore le rôle des TIC (Internet en particulier) dans le développement de la société civile en divers pays d’Asie orientale : Chine principalement, mais aussi Japon, Corée du Sud, Taïwan et Malaisie. Les dispositifs techniques sont ici envisagés dans leur impact sur les usages sociaux et les rapports de force politiques.

Les BRICS, cinq pays en développement, représentent 40 % de la population mondiale. Dans leur projet d’ordre mondial plus juste, s’inspirant notamment du mouvement des non alignés, ils se sont engagés vers la reconnaissance, la transformation et la construction d’espaces communs. Ce numéro présente ce qui a été accompli.

(FR) L’analyse netnographique des tweets publiés par les deux comptes Twitter des diplomates chinois à Bruxelles et à Ottawa en 2017 met en évidence les efforts de polyphonie de la diplomatie chinoise dans sa stratégie de publication sur des médias sociaux numériques. Ces comptes diplomatiques incarnent une diplomatie publique moderne et sympathique qui renouvelle le genre de la propagande et qui est la pointe émergée des stratégies de soft power chinois. Pékin continue à s’appuyer sur des mécanismes d’autocensure et des dispositifs de censure qui encadrent et prescrivent des discours diplomatiques chinois parfaitement lisses et harmonieux. Cette dimension stratégique est sans doute bien perçue par les publics et dirigeants étrangers. Pour autant, ces comptes autorisent des débuts de conversations et humanisent l’image de l’hyperpuissance chinoise.

(EN) Chinese Public Diplomacy on Twitter: Creating a Harmonious Polyphony A netnographic analysis of tweets published in 2017 in two Twitter accounts held by Chinese diplomats based in Brussels and Ottawa highlights the polyphonic nature of Chinese diplomacy’s digital social media strategy. The accounts of these diplomats embody a modern and friendly approach to public diplomacy, which breathes new life into propaganda as a genre. They are the tip of the iceberg of China’s soft power strategies. Beijing continues to rely on forms of censorship and self-censorship that condition Chinese public discourse and stipulate that it be perfectly sleek and harmonious. This strategic dimension is likely to be well-received by foreign leaders and nationals. At the same time, these Twitter accounts permit conversations to begin and give a human face to the Chinese superpower.

Ce travail analyse les discours chinois et européen sur le projet de connectivité « Initiative route et Ceinture » lorsqu’une rhétorique l’emporte sur un contenu et un projet politique sur des gains économiques. Désigné par le président chinois comme l’un des plus importants projets de coopération internationale, « l’initiative Route et ceinture », combine l’historique route de la soie et la stratégie de « sortir du territoire » pour installer le multilatéralisme et promouvoir le rêve chinois. La méthodologie utilise Factiva et Europresse pour recueillir la couverture média sur la BRI en français, anglais, espagnol, allemand et chinois. Nous étudions quatre journaux de référence européens entre janvier 2016 et avril 2018, deux sources chinoises (China Daily et Global Times), ainsi que le discours sur des comptes Twitter des autorités chinoises. Des entretiens semi-directifs complètent l’ensemble. La recherche s’inscrit dans une approche comparée des perceptions européennes et chinoises sur la BRI. Une divergence de perceptions est le facteur clé à prendre en compte.

This essay analyses both of Chinese and European discourses under the framework of Belt and Road Initiative. It intends to compare different opinions in the context that rhetoric prevails over substance and a political project over economic gain. As one of the most important international projects designed by the Chinese president, the Belt and Road Initiative (BRI) combines China’s ancient Silk Road history with Beijing’s contemporary “going out, going global” strategy. It attempts to defend China multilateralism while projecting the Chinese dream. The time frame of this research is from January 2016 to April 2018. We collected BRI-themed news published in four tops European reference press and two Communist Party of China’s reference organs by using media monitors (i.e.,Factiva, Europresse, TweetDeck). Combined with the Twitter discourses analysis of Chinese media and diplomatic institutions in the same period and semi-structured interviews with Chinese-European officials, this paper analyzes in a comparative perspective the content of Chinese-European media framing and perceptions on BRI topics.

Cet article présente un cadre d’analyse pour comprendre et des arguments pour évaluer le soft power de l’Union européenne et de la Chine. Depuis les travaux de Joseph Nye, les recherches portent sur l’importance des processus de réception des messages par le public et sur l’image qui en découle.
En comparant le contenu et le discours autour du soft power avec les positions des deux espaces à l’aide d’Index reconnus proches des items de Nye, culture, valeurs politiques et politique étrangère, nous pointons des contradictions. Celles-ci sont discutées en se référant à la notion de crédibilité.

This paper presents a framework and proposes arguments to evaluate soft power elaborated by the European Union (EU) and China. Since the presentation of Joseph Nye’s concept of soft power, scholars have emphasized the importance of the audience and message reception.
By comparing soft power content and discourses in accordance, or not, with perception represented here by a selection of recognized indexes, we argue that contradictions exist, and we discuss them by referring to the notion of credibility.

L’espace public européen existe-t-il ? Si, tous les jours, nous avons les preuves de son inexistence pour les peuples et les pays, il existe bien un espace européen, non public, qui débat des questions concernant les Européens. C’est l’espace élaboré par le dialogue entre entreprises, plus largement fédérations professionnelles et membres de la Commission, plus largement les Institutions.

Facing international competition to attract people, jobs, firms and more, cities are establishing branding strategies. But to succeed they must identify key factors and values, and especially address the central question of identity.

Le lobbying, la capacité de défendre des intérêts particuliers ou généraux face à des décisionnaires, est soit une atteinte à la démocratie pour la société civile soit une action de relations publiques pour les entreprises, fédérations professionnelles et structures étatiques.